9月2日至7日，以“数字开启未来，服务促进发展”为主题的2021年中国国际服务贸易交易会在京举行。5日，在服贸会文旅专题推介会上，重大革命历史题材电视剧《觉醒年代》百款联名文创产品集中亮相。北京国际设计周有限公司与阿里文娱旗下潮玩品牌锦鲤拿趣联合宣布，共同开发《觉醒年代》潮玩衍生品，守正创新，用年轻化的方式延续爱国热情与感动。
电视剧《觉醒年代》是庆祝中国共产党成立100周年的史诗大剧，首次全景式展现了新文化运动、五四运动的时代风云和历史画卷，清晰地反映了马克思主义在中国的早期传播和中国共产党创建的全过程，深刻地揭示了马克思主义与中国工人运动相结合和中国共产党建立的历史必然性。
《觉醒年代》由北京市委宣传部指导，北京歌华传媒集团、北京北广传媒影视股份有限公司、阿里文化娱乐集团优酷剧集中心等联合出品。该剧十年磨一剑，剧本创作长达6年，正片拍摄用了8个月，补拍和后期剪辑将近3年半，以精良的制作、细腻的艺术笔触弘扬正确的历史观、民族观、国家观、文化观，艺术再现了共产党人的初心梦想，传递出极富感染力的爱国主义情怀。
自播出以来，《觉醒年代》获得了高数据、高口碑、高评价、高效益的“四高”优异成绩。优酷数据显示，该剧35岁以下青年观众占比接近六成，爱我中华、清澈爱中国、热血沸腾是弹幕热词TOP3。
为延续内容IP的生命力，北京北广传媒影视股份有限公司与设计周公司通过对《觉醒年代》IP元素进行梳理、整合、归类，策划设计系列文创产品。5日，北京北广传媒影视股份有限公司、设计周公司与阿里文娱特别宣布，依托阿里文娱锦鲤拿趣在内容IP潮玩领域的核心竞争力，联合开发《觉醒年代》IP潮玩，以创新化、多样化、年轻化的方式为年轻人提供更多与优质文艺作品之间的情感桥梁。
锦鲤拿趣是阿里文娱重磅推出的潮玩品牌，依托阿里文娱在影剧综漫内容IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的巨大优势，形成一套从内容IP到衍生品开发、内容宣发与衍生品宣发互为补充的良性循环机制。此前，锦鲤拿趣已充分发挥内容IP潮玩开发优势，推出国民神剧《乡村爱情》主题潮玩、《玉楼春》创新国风潮玩、精品综艺《这！就是街舞》联名款潮玩，兼具内容还原度、创新性与品质感的潮玩产品赢得用户的高度认可。
据悉，作为《觉醒年代》联合出品方，阿里文娱将充分发挥该剧用户沉淀优势，与设计周公司携手延续《觉醒年代》的高水准、高品质，为用户提供精品潮玩。