4月2日，由爱奇艺出品，中文在线联合出品的东方经典神话故事《新白娘子传奇》在北京达美中心举行发布会。爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理、《新白娘子传奇》总制片人戴莹，中文在线集团执行总裁戴和忠、导演智磊、剧本总监杨涛、编剧安以陌携主演于朦胧、鞠婧祎、裴子添、肖燕、叶童、陈美琪出席。爱奇艺此次选择对中国经典神话题材“白蛇传”进行创新改编，不仅有效传承其所蕴含的东方美学及传统文化内涵，也通过创新改编发掘经典IP的时代魅力。发布会现场，王晓晖表示：“爱奇艺秉承致敬经典、致敬传统、致敬匠心的创作初衷，将会把中国经典神话、优秀传统文化更系统的进行影视化呈现，对影视产业和中国传统文化做出贡献。”
诚意致敬经典 展现传统文化跨时代魅力
近年来，爱奇艺多次成功打造出承载传统文化全新表达的优质内容，自《延禧攻略》掀起非遗文化热议后，又持续推出了演绎传统礼仪，还原大唐风采的《唐砖》、聚焦历史文物鉴赏的《黄金瞳》等，让许多宝贵的传统文化和历史瑰宝得以在大众层面得到推广。
《新白娘子传奇》中服道化参考南宋历史背景，其中场景以纤巧秀丽的写意风格力求向宋朝建筑形式靠拢，服装方面选用江南淡彩色系与丝绸面料搭配，将东方美学贯穿始终，在传统文化的细节表达上做到匠心呈现。该剧也还原了如上元灯节猜灯谜、孔明灯祈福等许多中国古代传统风俗，通过对宋代文化元素的充分利用，在视觉呈现和剧情推进中与传统文化形成高度融合。
创新改编 延续经典IP生命力
《新白娘子传奇》在人物设定和故事表达上也保持创新。该剧在对原版故事深刻解读的基础上，以“成长”作为主题贯穿始终。剧中由懵懂青涩的白娘子与文质儒雅的许仙所演绎出的一段青涩的成长爱恋，紧贴年轻人情感思路，也赋予了人物更多的青春质感和成长张力。正如戴莹所言：“在爱情这个经久不变的话题下，中国产生很多经典的爱情故事，其中《新白娘子传奇》最为可贵的是白娘子选择主动追求自己的爱情，这与当下年轻人的价值表达和社会背景十分匹配。”
爱奇艺一直以来坚持内容价值观表达、坚持内容创新，通过对《新射雕英雄传》《新白娘子传奇》等一系列优质经典IP的改编激活IP生命力，使其焕发出跨越时代的魅力。优质的作品离不开平台的创新机制和土壤，此次《新白娘子传奇》在尊重传统文化内核的基础上实现了经典IP的全新演绎，契合了爱奇艺平台以创新内容题材传递正向价值观的创作初衷。