作为疫情之后首部上映的高口碑国产大片,电影《八佰》不负众望,截至8月26日12时02分55秒,票房突破12亿元。上映6天票房即达到“华语战争片的新高度”,除了顶级的制作,知名导演加持外,强有力的宣发也功不可没,这其中,机器人在线下商场应援打call,也是吸人眼球的一大亮点。
从8月19日-25日,从点映到上线期间,在北京各大商场,200多个猎豹移动网红营销机器人豹小秘DP,同时应援为《八佰》打call。消费者只要对它说出“八佰”,即可扫码,赢取钥匙扣、运动手环等《八佰》电影周边。
而在线上,相关微博引发网友热议,总阅读量破3万,“不错的电影,很期待”,“走起”、“试试”、“下班我就去影院看八佰”等。还有网友称赞电影好看的同时,也透露他是“陪女朋友逛街时,听到商场机器人‘吆喝’的《八佰》才临时走进电影院的,没想到电影如此精彩,更没想到电影会采用机器人的方式进行营销”。
商场虽是观影的最后1公里,但一般而言,消费者到了商场,通常直奔目的地而去,比如购物、吃饭等,买完吃完就走。豹小秘DP用语音招揽+大屏海报+送电影周边+微博同步引流的形式为《八佰》打call,不仅可以极大程度地吸引路人关注度,使消费者对其产生兴趣,还会刺激消费者“三心二意”,增大去看电影的可能。
从行业来看,猎豹移动依托网红营销机器人豹小秘DP,已经建立起“AiM商场机器人大屏网络”,通过智能服务机器人独有语音招揽、营销互动、多点位大屏展示的方式助力营销,成为碎片化时代聚合线下流量的重要入口。有分析人士认为,机器人作为新的营销引擎,可以为影视营销提供更高效的解决方案,为广告主带来更高的商业价值。
除了此次为《八佰》应援打call,早在今年7月的第14届FIRST青年电影展上,猎豹移动的机器人帮助广告主元气森林提升品牌认知度,渠道价值已经被认可。据悉接下来,迪丽热巴、周扬青等明星也将依托猎豹移动的商场机器人开展一系列的活动,与粉丝互动。