近年来，随着国产剧市场的逐步垂直细分，带有“甜宠”元素的剧集迎来自己的舞台，加之“她经济”在影视圈的赤手可热，诸多以女性视角为主的剧集无论是在数量、热度、话题话还是播放量、收视率等方面，都呈现出了大于半边天的开挂势头。
放眼今年的剧集市场，目前虽只有短短三个月时间，但身处“她经济”风口、身贴“甜宠”标签的剧集数量占比却令人侧目。从《知否知否应是绿肥红瘦》的全网热议到《独家记忆》引发的高甜反应，甜宠剧热度依旧不减，且大有乘着“她经济”东风愈演愈烈的姿态。
恰逢此时，一部于昨晚开播的《爱上北斗星男友》“意料之外却又情理之中”的闯进大众视野。该剧上线一小时便火速登上微博热搜榜，微博话题总榜同时在榜4个，#吴昕演技#荣登首位，#谈过最远的一次恋爱##爱上北斗星男友#等话题也纷纷上榜;剧作本体也高居微博话题榜电视剧榜TOP2;爱奇艺内容热度值达6025，开播即达到爱奇艺风云榜第四位，引来一众网友侧目。
其实细细想来，无论是甜宠剧席卷市场，还是《爱上北斗星男友》强势突围，其背后均大有章法可循。
“撒糖”不停的剧集市场，《爱上北斗星男友》如何见招拆招?
在“得女频者，得天下”的时代，女性题材内容市场也已迈入了一个新的阶段。基于市场与受众的需求，如今的甜宠剧题材细分化、内容精品化、制作精良化已渐成剧集市场一大常态。与此同时，“霸道总裁爱上我”的戏码也不再一家独大，大众呼吁更多变的“撒糖”方式。于是更多展现新时代女性理想、魅力和价值观、情感观的甜宠剧集迎头而上。
怎样的甜宠剧能获得当下观众的青睐?面对这个问题，《爱上北斗星男友》以及其所刮起的“轻熟甜宠”风，交出了一份满意的答卷。
从题材内容上来看，《爱上北斗星男友》讲述了一段跨越三千年的爱恋：天星师赤语在三千年前与女将军姞婉相爱，为挽救姞婉的生命而擅自改写了她的命运，导致姞婉每次能量重组都不能活过三十岁。三千年后，一直被囚禁在北斗星的赤语为修改他当初引起的能量缺失而再次来到地球，与姞婉能量重组后的娱乐圈金牌制片人文素汐相遇、相知并相爱的故事。这样的故事设定放在当下市场，还是很新颖且诱人的。
虽然有“奇幻”元素，但该剧在观看过程中却并没有过多的“悬浮”感，这点还是得益于其人物设定的贴近生活。《爱上北斗星男友》中的人物以都市人群为主，无论是霸道总裁、青年画家、还是娱乐圈金牌制作人等多类型角色设定都不难看出其的生活化与现实感。
剧中主要人物的角色设定若是放在现实生活中，必然是心智成熟的一群人，他们不会过多拘泥于情爱之中，而是在个人事业与梦想的道路上砥砺前行。所以《爱上北斗星男友》的这种人物设定显然已经跳脱了以往同类型剧集过于直给的“撒糖”套路，而是以更理智和真实的“轻熟甜宠”风聚焦现代都市人的生活与工作。
同时，在各类甜宠剧感情线过于简单的当下，《爱上北斗星男友》亦能独创一格。虽为“都市+奇幻”题材，但男女主角的感情线和情感递进则更贴近于现实生活，剧中设定的青梅竹马、霸道总裁、异能男友三条脉络，每个情感分支也都不落俗套，不为撒糖而撒糖，感情过度得理智、成熟、自然而不突兀。
具体来看，青梅竹马毫不逾矩的默默守护、唐总在事业上的理解与帮助，以及赤语得知文素汐身份后的温柔相待……剧中人物均有各自正向情感价值引导方面的表达。这些设定和细节看似毫不起眼，却在无形中击中了观众痛点，建立起了坚实的情感共情基础，赋予“甜宠”更具象化、深度化的情感导向，以“轻熟甜宠”这种进化升级为剧集增加了诸多看点和想象空间。
没有过于复杂的叙事矛盾、也没有花哨的叙事技巧，《爱上北斗星男友》能够规避审美疲劳，并一改同类型偶像剧、甜宠剧的窠臼已是惊喜，再加上其不沉溺于简单直给的“撒糖”，而是以甜宠剧连接现实生活，不轻视故事、人物和情感价值引导的重要性，能够打开对话用户心理的全新窗口，上线便可突围也实属情理之中。
打破少女心壁垒，“轻熟甜宠”成市场新方向
从《最好的我们》、《你好，旧时光》、《芸汐传》到岁末年初的《知否知否应是绿肥红瘦》，以及前段时间大热的《独家记忆》，再到此次的《爱上北斗星男友》，“少女心经济”成为了市场抢夺用户注意力的必要元素。
“没有人永远年轻，但永远有人正年轻着。”在少女心不分年龄的当下，《爱上北斗星男友》“轻熟甜宠”风的策略显得尤为标新立异。
众所周知，优质的内容和“糖份”较高的情节设定往往更容易激发女性对美好爱情的向往，同样也能唤起其对当下所拥有的爱情、恋人相关的情感共鸣与自我审视。在这方面，《爱上北斗星男友》明显已经突破并领先了一步。
剧中年方近三十的女主文素汐，虽然较以往甜宠剧女主来说年龄层并不归属于“少女”，但少女心向来不能以年龄而定义，屏幕前的观众亦是如此。剧中文素汐在职场不轻言放弃，在生活中真诚待人，哪怕遭遇挫折也能迅速振作起来，正因如此，她才能收获诸多爱与关怀。
剧外，正因剧集主题、人物与情感思想的设定，《爱上北斗星男友》亦打破了少女心“壁垒”，其不再局限于年轻女性，而是以更贴近现实生活和职场女性的姿态，关照到了更大范围的女性受众。在内容轻松甜蜜又不乏现实的框架下，女性受众人群能借住剧集内容跟随主人公踏上一段美好又不“失真”的旅程，并以主人公的情感观与价值观为参考进行自我审视。这般兼顾各年龄段受众“少女心”，同样满足“中年少女”恋爱幻想的“轻熟甜宠”之风，于市场而言未尝不是一种题材的填补。
毋庸置疑的是，“内容为王”始终是这个时代万变不离其宗的铁律。而在“她经济”方兴未艾、甜宠剧风光无限的当下，剧集市场如何不落窠臼并焕发新生?目前来看，《爱上北斗星男友》以及它所掀起的”轻熟甜宠“风已然切中了市场和用户需求点。随着剧情的不断推进，这部贴近生活并极具正向力的作品还将释放怎样的声量?不妨拭目以待。
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